Site para advogado: o que precisa ter para ser encontrado e citado

Ter um site deixou de ser diferencial e virou o mínimo. A diferença agora está em que tipo de site: um cartão de visitas bonito que ninguém encontra, ou uma estrutura que responde às dúvidas de quem procura um advogado e aparece quando essa pessoa pesquisa.

Comece pelas buscas do seu cliente

O cliente não busca “escritório de advocacia”. Ele busca a própria situação: “fui demitido grávida, tenho direito a quê”, “inventário quanto tempo demora”, “advogado previdenciário em Londrina”. O site precisa ter páginas que conversem com essas buscas.

Antes de qualquer layout, liste as áreas em que você atua, as cidades onde atende e as dez perguntas que mais escuta em cada área. Essa lista é a planta do site.

As páginas que não podem faltar

• Início: quem é o escritório, onde atende, áreas principais e como entrar em contato.
• Uma página por área de atuação: o que a área cobre, situações comuns, perguntas frequentes, documentos úteis e contato.
• O escritório e a equipe: nomes, inscrições na OAB, formação e fotos reais.
• Contato: endereço, mapa, horário, WhatsApp, telefone e e-mail.
• Política de privacidade, exigida pela LGPD sempre que o site coleta dados.
• Blog, para quem quer crescer pela busca orgânica ao longo dos meses.

SEO local: a cidade no lugar certo

Para a maioria dos escritórios, o cliente é da mesma cidade ou região. Por isso a cidade precisa aparecer no título das páginas, nos textos, no rodapé e nos dados estruturados, de forma natural. O site também deve estar ligado ao Google Perfil da Empresa, que é o que coloca o escritório no Maps.

Se você atende várias cidades, uma página por cidade só faz sentido quando há conteúdo real e diferente para cada uma. Páginas copiadas trocando apenas o nome da cidade não ajudam e podem atrapalhar.

Perguntas e respostas: o atalho para as IAs

As ferramentas de IA e os trechos em destaque do Google gostam de conteúdo que responde de forma direta. Em cada página de área, inclua perguntas com respostas curtas e completas, em texto visível (não escondido atrás de cliques). Isso é o coração do que chamamos de AEO e GEO.

A parte técnica que ninguém vê

• Velocidade: imagens leves, código enxuto e nada de plugins sobrando. A maioria das buscas por advogado acontece no celular.
• Dados estruturados: marcações que dizem ao Google e às IAs, sem ambiguidade, o nome do escritório, a área, o endereço, as perguntas frequentes e os artigos.
• Sitemap e Search Console configurados, para o Google descobrir as páginas novas.
• HTTPS e domínio próprio, de preferência .adv.br ou .com.br com o nome do escritório.
• llms.txt: um resumo do site em texto simples, pensado para assistentes de IA.

Contato sem atrito

Quem chega ao site com uma dúvida urgente não quer preencher um formulário longo. Um botão de WhatsApp com mensagem pronta para cada área resolve a maior parte dos contatos. Mantenha também telefone e e-mail visíveis, porque parte do público prefere ligar.

Dentro das regras da OAB

O site é publicidade passiva e, por isso, o canal mais seguro. Ainda assim, evite preços, promessas, casos de clientes e superlativos. Mostre o nome e a inscrição na OAB e prefira textos que informam. O guia sobre o Provimento 205 tem um checklist para revisar cada página.

Erros comuns em sites de escritório

1. Uma única página “Áreas de atuação” com uma lista de nomes e nenhum conteúdo.
2. Fotos de banco de imagem com martelo de juiz e balança em todas as páginas.
3. Textos cheios de juridiquês, escritos para outros advogados e não para o cliente.
4. Site lento, montado com dezenas de plugins, que ninguém atualiza.
5. Domínio e hospedagem no nome de quem fez o site, e não do escritório.

Se quiser ver como isso fica no seu caso, faça o teste de presença na página inicial ou conheça os planos de sites.