SEO, AEO e GEO para advogados: o que é cada um e por onde começar
O Google mudou e as pessoas também perguntam para o ChatGPT. Entenda a diferença entre SEO, AEO e GEO e o que fazer no site do escritório para aparecer nos três.
Resposta curta
SEO é aparecer nos resultados do Google. AEO (Answer Engine Optimization) é virar a resposta direta, como o trecho em destaque. GEO (Generative Engine Optimization) é ser entendido e citado por IAs como ChatGPT, Gemini, Perplexity e a Visão geral do Google. Para um escritório, os três nascem do mesmo lugar: páginas claras, uma por área, que respondem às dúvidas do cliente.
Até pouco tempo atrás, “aparecer na internet” significava aparecer na primeira página do Google. Hoje, uma parte das pessoas recebe a resposta antes mesmo de clicar em algum site, seja no resumo gerado pelo Google, seja numa conversa com uma IA. Para o escritório, isso muda a pergunta: não basta ser encontrado, é preciso ser a fonte da resposta.
SEO: ser encontrado no Google
SEO (otimização para mecanismos de busca) é o conjunto de cuidados que faz uma página aparecer quando alguém pesquisa. Para advogados, os pontos que mais pesam são:
- Uma página para cada área de atuação, com título claro (“Advogado trabalhista em Campinas”).
- Textos que respondem às dúvidas reais do cliente, e não apenas listam serviços.
- Site rápido, seguro e bem organizado, com sitemap e Search Console.
- Google Perfil da Empresa completo, para a busca local e o Maps.
- Menções e links de fontes confiáveis, como entrevistas, artigos e associações.
AEO: virar a resposta direta
AEO (otimização para mecanismos de resposta) olha para os formatos em que a resposta aparece pronta: o trecho em destaque do Google, as perguntas relacionadas, assistentes de voz. Para entrar nesses espaços, o conteúdo precisa:
- Ter a pergunta escrita como o cliente pergunta (“Quem tem direito ao BPC/LOAS?”).
- Responder logo no primeiro parágrafo, em duas ou três frases completas.
- Detalhar depois, com listas e etapas.
- Usar dados estruturados de perguntas frequentes nas páginas de área.
GEO: ser citado pelas IAs
GEO (otimização para mecanismos generativos) é o trabalho para que ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e a Visão geral do Google entendam o escritório e o usem como fonte. Essas ferramentas preferem páginas que:
- Trazem fatos verificáveis: nome do escritório, inscrição na OAB, cidade, áreas, data de atualização.
- São consistentes em todos os lugares: site, Perfil da Empresa, Instagram e diretórios com os mesmos dados.
- Explicam o tema com profundidade e citam a base legal quando faz sentido.
- Estão abertas para leitura, sem bloquear robôs de IA no robots.txt.
- Oferecem um llms.txt, um resumo do site em texto simples para assistentes de IA.
Por onde começar no seu escritório
- Arrume a base: site rápido, uma página por área, dados do escritório iguais em todos os canais.
- Complete o Google Perfil da Empresa, com categoria certa, áreas e fotos reais.
- Escreva as perguntas: dez por área, com respostas curtas e diretas.
- Marque o conteúdo com dados estruturados (organização, serviço, perguntas frequentes, artigos).
- Publique com regularidade artigos que aprofundam as dúvidas mais buscadas.
- Meça: impressões e cliques no Search Console, ações no Perfil da Empresa e testes periódicos de como as IAs descrevem o escritório.
E as regras da OAB?
A boa notícia é que AEO e GEO combinam muito bem com o Provimento 205: as IAs valorizam exatamente o conteúdo informativo, sóbrio e sem promessa que a OAB pede. Um texto que tenta vender (“contrate o melhor advogado”) dificilmente vira fonte de uma resposta. Um texto que explica, sim. Veja o guia do Provimento 205.
Como a gente mede
Nos planos com acompanhamento, o relatório mensal mostra as buscas em que o site apareceu, os cliques, as ações no Maps e as perguntas em que o escritório passou a ser citado por respostas de IA. Sem jargão e com o que muda no mês seguinte. Veja os planos.
